Phillip Furst, Blanca
Wappenhans i Richard Wakefield esdevenen la veu de persones que, tot i no patir
una malaltia degenerativa, de les quals la seva força i les seves accions no degeneren.
Phillip Furst, director de Zenith Media Barcelona, Blanca Wappenhans,
membre de la fundació ELA, i Richard Wakefield, professor de la FCB i membre de
l’Asociación de Publicitarios Implicados,
ofereixen una conferència el segon dia de les Jornades Blanquerna presentant un
projecte social d’èxit en l’àmbit de la comunicació, una campanya publicitària
per donar veu als afectats per l’esclerosi lateral amiotròfica (ELA), una
malaltia neurodegenerativa que arriben a patir 2 de cada 100.000 persones i de
la qual avui dia no s’ha arribat a obtenir un tractament eficaç. “De cada
10.000 compostos només 1 s’acaba comercialitzant, comportant una inversió final
d’entre 500 i 1000 milions d’euros”, en paraules de Blanca Wappenhans. Aquest
fet fa que no s’inverteixi en recerca, fent davallar les esperances de rebre
una futura cura.
L’Asociación de Publicitarios
Implicados, una associació sense ànim
de lucre que reuneix a professionals dels sector de la comunicació, ofereix de
forma gratuïta l’elaboració de campanyes publicitàries a grups d’afectats per
malalties minoritàries. Així ho va fer amb la Plataforma d’Afectats per la ELA, la direcció de Richard Wakefield,
dissenyant una campanya sota l’eslògan: “La ELA existe”, a la qual s’hi van
adherir les diferents associacions d’afectats per la malaltia a Espanya i
Països de Llatinoamèrica. L’agència Zenith Media, va voler col·laborar en el
projecte, també voluntàriament, buscant els diferents espais i mitjans de
comunicació on poder distribuir la campanya i que aquests ho fessin sense
intenció d’obtenir un benefici.
La campanya va arribar a 1,8 milions de persones i va estar valorada en 700.000 euros. Va establir un rècord per aplegar més famosos, 150, en una campanya publicitària. Aquesta va prendre l’objectiu d’arribar al major nombre de persones, conscienciar a la societat de la gravetat de la malaltia i arribar a motivar les inversions en la recerca de tractaments. “Els resultats van ser molt bons, però encara hem d’assolir el màxim objectiu: trobar una cura a la malaltia”. Paraules de Richard Wappenhans.
 |
| Richard Wakefield, Blanca Wappenhans i Philip Furst Fotografia de: Marina Calabuig |
Per: Àlex Murga
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada