Moguts per la premissa que
el contingut és el lubricant del diàleg en l’era digital, la directora general
d’Arena Media Barcelona Àngels Escobar i el director de Transmèdia i Mesa
Estratègica, David Pueyo, han ofert
una ponència aquest matí a l’aula 201 de la Facultat de Comunicació Blanquerna.
La
quantitat d’inputs és tant que se’ns fa difícil discriminar la informació rellevant
de la que no ho és. La ponent s’ha referit als màrquetings, els quals estan
sota amenaça actualment, ja que tan sols un terç de les marques són rellevants per
les persones actualment. Segons un estudi recent, a una gran xifra de persones
no els importaria que algunes marques desapareguessin. “Cal que siguem capaços de tornar a connectar amb els consumidors
per tornar a guanyar-nos la seva confiança amb les marques”.
Seguidament feu referència als smartphones, comparant
com ha canviat el perfil d’usuari des de 2003 fins actualment amb la integració
d’aquests gadgets. Tot això
conclou amb el que ells anomenen “big data” ,o en altres paraules: saber
discernir, d’entre tota la informació que rebem, aquella veritablement
rellevant, fet que recullen els experts sota el concepte de smartdata.
Amb gran atenció per part
del públic, Escobar donà pas a Pueyo, el segon conferenciant qui oferí una
sèrie d’exemples i més dades sota un hashtag
creatiu: #infoxicació. Recalcà també que degut a la quantitat d’informació
existent i en constant generació, aquesta caduca molt ràpid. Els causants
d’aquesta caducitat, la “generació C”, creen i creen informació constantment,
deixant obsoleta l’anterior a velocitats de vertigen, segons definí Trendwatching.
Pueyo exposà seguidament
els termes responsive design i native design, que fan referència a la
importància de fer més còmode l’accessibilitat de la informació als
consumidors, amb la interactivitat com a element principal. “Hem de capturar
l’atenció del receptor, i fer que el consumidor no s’avorreixi. Volem rapidesa,
immediatesa”. L’explicació s’ha exemplificat amb un videoclip que mostrava la
sorprenent iniciativa d’una empresa per amenitzar la lectura d’un llibre.
En aquest punt la
conferència fou represa per la primera ponent, introduint l’explicació de la
tendència del fast consumer, “vivim
en la cultura de la immediatesa”. Segons paraules de la conferenciant, el que
causa malestar és estar en el present volent estar al futur, i això porta al multitasking o consum simultani de TV
amb el consum d’informació amb una altra pantalla a la vegada. Aquest fenomen permet major capacitat de
compra online. “El multitasking es converteix en una
necessitat intrínseca de sentir que s’aprofita el temps”.
Finalment, Pueyo afegí que
l’any 2020 serà l’any de “internet of everything”.
 |
Lluís Jornet (moderador), Àngels Escobar i David Pueyo
Fotografia de: Marina Calabuig
|
Per: Marc Roca
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada